Il 2015 è stato caratterizzato dal punto di vista di governance globale, impegno collettivo e agenda internazionale dall'accordo Onu sui Sustainable Development Goals (SDGs). Precedentemente le linee guida in materia di cooperazione mondiale, lotta alla povertà e tutela delle risorse naturali erano state dettate dai Millennium Development Goals (MDGs), siglati sempre in sede Onu, nel 2000.
Ma dal punto di vista comunicativo, di immagine pubblica, diffusione, visibilità attraverso i media e raggiungimento dei cittadini, come hanno funzionato questi due accordi? Qual è stato più efficace e perché?
A rispondere a questi interrogativi, uno studio a cura del professore di Economia globale e sviluppo John McArthur e dalla ricercatrice Christine Zhang, pubblicato dall'autorevole think tank americano Brooking Institution.
Già nel settembre 2015 i due studiosi avevano condotto un'analisi sugli MDGs, dove esaminavano le menzioni presenti nelle maggiori testate in lingua inglese e nelle pubblicazioni accademiche nel periodo compreso tra il 2000 e il 2014. A partire da quello studio, i dati sono stati aggiornati con un confronto tra i due accordi internazionali.

Le premesse da cui partono mettono a fuoco i seguenti ambiti (vedi grafico):

• Misurando il numero degli articoli in materia, il 2015 è stato il secondo anno in cui i media hanno maggiormente coperto le agende MDG-SDGs: rispetto al 2005, anno in cui queste sono state citate in assoluto più volte, hanno registrato il 62% di menzioni. Il 2005 è stato caratterizzato dal report U.N. Millennium Project’s final report (gennaio), il summit del G8 a Gleneagles (luglio) e il vertice delle Nazioni Unite (settembre).
• I summit globali hanno aiutato in maniera considerevole ad accentrare l'attenzione dei media e ad alimentare il dibattito pubblico su MDG-SDGs. Gli anni 2005, 2008, 2010 e 2015 sono tutti in primo piano per la copertura mediatica che questi hanno ricevuto e non a caso corrispondono ad anni in cui l'Onu ha convocato le più importanti assemblee in materia di MDG e nel 2015 di SDGs. Nonostante ciò, questa tendenza non è sempre riscontrabile: ad esempio il summit del 2012, Rio+20, inizialmente convocato per gli SDGs, non ha avuto la stessa copertura di altri eventi simili.
• Negli ultimi anni c'è stata una transizione dagli MDGs e gli SDGs. Fino al 2015, il 41% degli articoli più rilevanti si riferiva solo agli SDGs, il 30% nominava sia gli SDGs, sia gli MDGs, mentre  il 29% nominava solo gli MDGs.

Gli autori dello studio precisano che i risultati ottenuti non forniscono un quadro completo dei MDGs-SDGs, specialmente perché i social media e altre recenti tecnologie digitali rispondono per una grande porzione del dibattito pubblico. Il fatto di dover considerare nella valutazione anche i “new media” rende più difficile, ad esempio, una comparazione rispetto agli anni precedenti in cui questi canali non esistevano.
Per concludere, sottolineano che il 2015 è stato un anno significativo per il dibattito pubblico su MDGs e SDGs, anche se non come il picco del 2005, e sarebbe anche interessante studiare meglio il perché di questo scarto.

di Elis Viettone